科技 · 新聞解讀
OpenAI 計畫在 ChatGPT 生成圖片時顯示視覺廣告
美國的測試計畫於 10 月稍晚展開。OpenAI 也宣布了衡量方式的調整，另行推進的品牌適宜性試辦計畫則仍在開發中。
OpenAI 計畫於本月稍晚，在 ChatGPT 生成圖片期間測試視覺廣告，先從美國的一批初始廣告主開始。該公司 10 月 5 日的公告表示，廣告將清楚標示，並與正在生成的圖片分開。
這份公告一併公布了新的廣告形式，以及衡量和品牌適宜性評估方面的變化。各項工作的時程不同：圖片生成期間的廣告測試仍屬計畫，衡量方面的串接正在擴充，而部分評估工具仍處於實驗或開發階段。
廣告將如何呈現
這種擬議形式會在 ChatGPT 生成使用者所要求的圖片時，提供一個廣告展示機會。OpenAI 表示，廣告將與該圖片保持區隔。公告並未確定廣告在畫面上的具體位置、是否有強制觀看時長，或圖片生成是否會花費更久。
OpenAI 也表示，廣告不會影響 ChatGPT 的回答。這是該公司所聲明的政策；這份公告並不等同於對未來每一種廣告互動運作方式的獨立稽核。
衡量回應與衡量效果的差別
OpenAI 正在擴充將廣告與轉換資料、報表連結起來的串接功能。該公司提到了 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp，以連接廣告主現有的資料系統；此外還有歸因及其他衡量方面的合作夥伴。
歸因會把已記錄的結果與一次廣告互動連結起來。增量衡量則關注另一個問題：有多少活動是因為廣告而發生的？OpenAI 將其與 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作的地區增量衡量工作描述為早期實驗。更多衡量串接本身，並不能證明廣告帶來了額外銷售。
品牌適宜性試辦計畫將評估什麼
品牌適宜性關注的是廣告環境是否符合某個品牌的要求。OpenAI 表示，正與 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 開發採用受控測試的評估試辦計畫。
依 OpenAI 的說法，這些試辦計畫不會讓合作夥伴存取使用者的私人對話。這項保證描述的是擬議的評估安排，不應解讀為獨立認證，也不能視為對每一家廣告合作夥伴資料處理作法的完整說明。
接下來需要關注的細節
已公布的起始範圍，是在美國與一批初始廣告主進行測試。公告沒有提供 10 月內確切的啟動日期、完整的使用者資格名單或全球上線日期。對讀者而言，接下來值得了解的是測試何時實際開始、哪些人會看到廣告，以及廣告標示和與圖片分開的安排將如何實際呈現。
