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OpenAI、ChatGPTの画像生成中にビジュアル広告を試験する計画
10月中に米国で試験を始める計画だ。OpenAIは測定機能の変更も発表したが、これとは別のブランド適合性の試験的評価は開発中にある。
OpenAIは今月中に、ChatGPTが画像を生成している間のビジュアル広告を試験する計画だ。米国で、初期の広告主グループが参加する形で始める。10月5日の同社発表によると、広告であることを明確に表示し、生成中の画像とは分けて表示するという。
今回の発表は、新たな広告形式と、測定機能やブランド適合性評価の変更を組み合わせたものだ。それぞれの実施時期や進捗は異なり、画像生成中の広告試験は計画段階、測定機能との連携は拡充中で、一部の評価ツールはまだ実験段階または開発中にある。
広告が表示される場面
提案された形式は、ChatGPTが依頼された画像を生成している間に広告を表示する機会を設けるものだ。OpenAIは、広告をその画像とは別に保つとしている。発表では、画面上の正確な表示位置、視聴が必須となる時間、生成時間が長くなることは示されていない。
OpenAIはまた、広告はChatGPTの回答に影響しないと述べている。これは同社が表明した方針であり、発表は個々の広告とのやり取りがどのように機能するかを独立に監査したものではない。
反応を測ることと、効果を測ること
OpenAIは、広告とコンバージョンデータやレポートをつなぐ連携機能を拡充している。広告主の既存データシステムへの接続先としてHightouch、Tealium、LiveRampを挙げ、これに加えてアトリビューションを担うパートナーや、その他の測定パートナーにも言及している。
アトリビューションは、記録された成果を広告との接触に関連付ける。一方、増分効果の検証で問うのは、広告があったためにどれだけの活動が生じたのかという、別の問題だ。OpenAIは、Haus、Measured、WorkMagicと進める地域別の増分効果測定を初期の実験と説明している。測定のための接続が増えただけで、追加の売上が生まれたと証明できるわけではない。
適合性の試験的評価で調べること
ブランド適合性とは、広告が置かれる環境がそのブランドの要件に合っているかどうかを指す。OpenAIは、DoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceと、管理された条件下での試験を用いた評価の仕組みを開発中だとしている。
OpenAIによると、これらの試験的評価でパートナー企業がユーザーの非公開の会話にアクセスできるようになることはないという。これは提案されている評価の仕組みに関する同社の表明であり、独立した認証や、すべての広告パートナーによるデータの取り扱いを網羅した説明と受け取るべきではない。
今後確認したい詳細
発表された開始時の範囲は、初期の広告主グループが参加する米国での試験だ。10月の具体的な開始日、対象ユーザーの完全な一覧、世界展開の日付は示されていない。読者にとって次に有用なのは、試験が実際にいつ始まるか、誰が広告を見ることになるか、広告表示と画像との分離が実際にどう見えるかという詳細だ。
