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Mulberry上半财年销售增长18.1%，全价策略显现进展
美国市场领涨、促销占比下降，公司维持中期目标；完整盈利数据将在11月公布。
Mulberry公布截至9月26日的26周销售增长18.1%，美国市场28%的增幅在主要地区中居首。
这家奢侈品牌称全价销售占比提高有助于毛利表现，但包含盈利细节的完整半年业绩要到11月19日发布。
18.1%衡量的是什么
Mulberry称，截至9月26日的26周销售按实际汇率增长18.1%，按恒定汇率增长18.2%。两者接近，说明汇率折算对标题增幅影响很小。
这是一份交易更新，而不是完整损益表。销售增长本身不能证明利润、现金流或转型已经完成。
美国市场领涨
美国销售增长28%，欧洲（不含英国）增长23%。英国增长10%，其中可比销售增长9%；亚太增长5%，可比销售则增长24%。
特许经营与批发销售增长52%，占集团销售17%，上年同期为16%。公司把美国动能归因于需求、数字渠道和批发覆盖扩大。
减少促销支持全价策略
公司称，在不含降价活动时，促销销售占比同比下降300个基点，并称更强的全价销售有助于毛利表现。
需求覆盖经典与新品。管理层也提到伦敦时装周联名秀带来更高曝光，但更新没有量化该活动直接贡献的销售。
仍待披露的内容
Mulberry称交易符合董事会预期，并维持年收入超过2亿英镑、调整后EBIT利润率15%的中期目标。这些是目标，不是当前结果。
完整半年业绩将于11月19日公布，届时才能评估收入明细、毛利率、成本、现金流和盈利进展。管理层仍称宏观环境充满挑战。
