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OpenAI 计划在 ChatGPT 生成图片期间展示视觉广告
美国试验计划于 10 月晚些时候开展。OpenAI 也宣布了衡量方式的调整，而另行推进的品牌适宜性试点仍在开发中。
OpenAI 计划于本月晚些时候，在 ChatGPT 生成图片期间测试视觉广告，首先在美国面向一批初始广告主开展。该公司 10 月 5 日的公告称，广告将明确标示，并与正在生成的图片分开。
这份公告将一种新广告形式，与衡量及品牌适宜性评估方面的变化一同公布。各项工作的时间安排并不相同：图片生成期间的广告试验仍属计划，衡量方面的对接正在扩展，而部分评估工具仍处于实验或开发阶段。
广告将如何呈现
这种拟议形式会在 ChatGPT 生成用户所请求的图片时，提供一个广告展示机会。OpenAI 表示，广告将与该图片保持区分。公告没有明确广告在屏幕上的具体位置、是否存在强制观看时长，或图片生成是否会耗时更久。
OpenAI 还表示，广告不会影响 ChatGPT 的回答。这是该公司声明的政策；这份公告并不等同于对未来每一种广告互动运作方式的独立审计。
衡量响应与衡量效果的区别
OpenAI 正在扩展将广告与转化数据及报告连接起来的集成功能。该公司提到了 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp，以对接广告主现有的数据系统；此外还有归因及其他衡量方面的合作伙伴。
归因将已记录的结果与一次广告互动联系起来。增量衡量则关注另一个问题：有多少活动是因为广告而发生的？OpenAI 将其与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作开展的地域增量衡量工作描述为早期实验。更多衡量对接本身，并不能证明广告带来了额外销售。
品牌适宜性试点将评估什么
品牌适宜性关注广告环境是否符合某个品牌的要求。OpenAI 表示，正与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 开发采用受控测试的评估试点。
根据 OpenAI 的说法，这些试点不会让合作伙伴访问用户的私密对话。这项保证描述的是拟议的评估安排，不应解读为独立认证，也不能视为对每一家广告合作伙伴数据处理做法的完整说明。
接下来需要关注的细节
已公布的起始范围是在美国与一批初始广告主进行试验。公告没有提供 10 月内的确切启动日期、完整的用户资格名单或全球上线日期。对读者而言，接下来值得了解的是试验何时实际启动、哪些人会看到广告，以及广告标示和与图片分离的安排将如何实际呈现。
