기술 · 뉴스 해설
OpenAI, ChatGPT 이미지 생성 중 비주얼 광고 시험 계획
10월 중에 미국에서 시험을 진행할 예정이다. OpenAI는 측정 기능의 변화도 발표했으며, 이와 별개인 브랜드 적합성 시범 평가는 아직 개발 중이다.
OpenAI는 이달 중 ChatGPT가 이미지를 생성하는 동안 비주얼 광고를 시험할 계획이다. 미국에서 초기 광고주 그룹과 함께 시작한다. 회사의 10월 5일 발표에 따르면 광고임을 명확히 표시하고, 생성 중인 이미지와 분리해 제공할 예정이다.
이번 발표는 새로운 광고 형식과 측정 기능, 브랜드 적합성 평가의 변화를 함께 다룬다. 각 요소의 일정과 진행 단계는 다르다. 이미지 생성 중 광고 시험은 계획 단계이고, 측정 연동은 확대 중이며, 일부 평가 도구는 아직 실험 단계이거나 개발 중이다.
광고가 표시될 맥락
제안된 형식은 ChatGPT가 요청받은 이미지를 생성하는 동안 광고를 표시할 기회를 만든다. OpenAI는 광고가 해당 이미지와 구분된 상태로 유지될 것이라고 밝혔다. 발표문은 정확한 화면 위치, 의무 시청 시간 또는 생성 시간의 증가를 명시하지 않았다.
OpenAI는 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않는다고도 밝혔다. 이는 회사가 제시한 정책이다. 이번 발표는 개별 광고 상호작용이 어떻게 작동할지를 독립적으로 감사한 결과가 아니다.
반응을 측정하는 것과 효과를 측정하는 것
OpenAI는 광고를 전환 데이터 및 보고 기능과 연결하는 연동을 확대하고 있다. 광고주의 기존 데이터 시스템과 연결하는 업체로 Hightouch, Tealium, LiveRamp를 언급했으며, 어트리뷰션을 담당하는 파트너와 기타 측정 파트너도 함께 제시했다.
어트리뷰션은 기록된 결과를 광고와의 상호작용에 연결한다. 증분 효과는 다른 질문을 던진다. 광고 때문에 얼마나 많은 활동이 발생했는가 하는 것이다. OpenAI는 Haus, Measured, WorkMagic과 진행하는 지역 기반 증분 효과 측정을 초기 실험이라고 설명한다. 측정 연결이 많아졌다는 사실만으로 추가 매출이 발생했음을 입증할 수는 없다.
적합성 시범 평가에서 살필 내용
브랜드 적합성은 광고가 게재되는 환경이 브랜드의 요구 사항에 맞는지를 뜻한다. OpenAI는 DoubleVerify 및 Integral Ad Science와 조건을 통제한 시험을 활용하는 평가 시범 사업을 개발 중이라고 밝혔다.
OpenAI에 따르면 이 시범 평가에서 파트너사에 사용자의 비공개 대화에 대한 접근 권한을 주지 않을 예정이다. 이는 제안된 평가 운영 방식에 관한 회사의 설명이다. 독립적인 인증이나 모든 광고 파트너의 데이터 처리 관행을 빠짐없이 설명한 것으로 받아들여서는 안 된다.
다음으로 확인할 세부 사항
발표된 시작 범위는 초기 광고주 그룹이 참여하는 미국 시험이다. 10월의 정확한 시작일, 전체 사용자 자격 목록, 전 세계 출시일은 제시되지 않았다. 독자에게 다음으로 유용한 정보는 시험이 실제로 언제 시작되는지, 누가 광고를 접하는지, 광고 표시와 이미지의 분리가 실제로 어떻게 보이는지다.
