Tecnología · NOTICIA EXPLICADA
OpenAI planea mostrar anuncios visuales durante la generación de imágenes en ChatGPT
La prueba en Estados Unidos está prevista para más adelante en octubre. OpenAI también anunció cambios en la medición, mientras siguen en desarrollo otras pruebas piloto sobre la adecuación del entorno publicitario a las marcas.
OpenAI planea probar anuncios visuales en ChatGPT durante la generación de imágenes más adelante este mes, empezando en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes. En su anuncio del 5 de octubre, la empresa indica que los anuncios estarán claramente identificados como publicidad y se mantendrán separados de la imagen que se esté creando.
El anuncio combina un nuevo formato publicitario con cambios en la medición y en la evaluación de la adecuación del entorno publicitario a las marcas. Cada elemento tiene un calendario distinto: la prueba durante la generación de imágenes está prevista, las integraciones para la medición se están ampliando y algunas herramientas de evaluación siguen en fase experimental o de desarrollo.
Dónde encaja el anuncio
El formato propuesto ofrece una oportunidad para mostrar publicidad mientras ChatGPT genera una imagen solicitada. OpenAI afirma que el anuncio se mantendrá separado de esa imagen. El comunicado no establece una posición exacta en la pantalla, un periodo de visualización obligatoria ni un tiempo de generación mayor.
OpenAI también afirma que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT. Esa es la política que declara la empresa; el comunicado no constituye una auditoría independiente sobre cómo funcionará cada interacción con un anuncio.
La diferencia entre medir una respuesta y medir un efecto
OpenAI está ampliando las integraciones que conectan la publicidad con los datos de conversión y los informes. Menciona a Hightouch, Tealium y LiveRamp para las conexiones con los sistemas de datos que ya utilizan los anunciantes, además de socios de atribución y de otros tipos de medición.
La atribución vincula un resultado registrado con una interacción con un anuncio. La incrementalidad plantea una pregunta distinta: ¿cuánta actividad se produjo a causa de la publicidad? OpenAI describe su trabajo sobre incrementalidad geográfica con Haus, Measured y WorkMagic como una fase inicial de experimentación. Disponer de más conexiones para la medición no demuestra, por sí solo, que haya ventas adicionales.
Qué evaluarían las pruebas de adecuación a la marca
La adecuación a la marca se refiere a si un entorno publicitario se ajusta a los requisitos de una marca. OpenAI afirma que está desarrollando programas piloto de evaluación con DoubleVerify e Integral Ad Science, basados en pruebas controladas.
Según OpenAI, esos programas piloto no darán a los socios acceso a las conversaciones privadas de los usuarios. Esa declaración describe el esquema de evaluación propuesto; no debe interpretarse como una certificación independiente ni como una descripción completa de las prácticas de tratamiento de datos de todos los socios publicitarios.
Los próximos detalles que conviene conocer
El alcance inicial anunciado es una prueba en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes. No se indica un día exacto de inicio en octubre, el detalle completo de qué usuarios estarán incluidos ni una fecha de lanzamiento mundial. Para los lectores, los próximos datos útiles serán cuándo empieza realmente la prueba, a qué usuarios se les muestra y cómo se presentan en la práctica la etiqueta del anuncio y su separación de la imagen.
